Whatsapp
0541 452 0 452Whatsapp İhbar Hattı
Sezai  KESKİN

Sezai KESKİN

MARKA KENT Mİ DEDİNİZ?

1970’li yıllar... Ülkenin finans merkezi iflasın eşiğinde. Çöplerle dolu ünlü caddelerin çeteler tarafından yönetildiği, suç oranının arttığı, kaosun dört bir yanı ahtapot gibi kuşattığı bir dönem. 1990’lar... Cinayet, uyuşturucu, tecavüz, hırsızlık bilumum suç oranı zirvede; can güvenliği sıfır. Birkaç yıl sonra... Sanki sihirli bir değnek değmişçesine kentin silueti değişiyor ve dünyaca ünlü bir marka haline geliyor. Evet, New York’tan bahsediyoruz. Ya Paris? Birkaç asır önce insanların sokakta pisliklerin üzerinden atlayarak yürüdüğü... Şimdi, tatil planlarının ilk sıralarında bir şehir, romantizmin, modanın kalbi. Dubai? 30 yıl önce kuş uçmaz kervan geçmez  bir balıkçı kasabasıydı. Bugün, Ortadoğu’nun incisi, bölgenin en önemli ticaret ve turizm merkezi. Bu örnekleri çoğaltmak mümkün. Peki bahse konu bu şehirler markalaşmada hangi yolu izledi? Markalaşmak, sadece bir reklam, pazarlama veya yatırımcı çekme projesi değildir. Sunduğu şeyi farklılaştırmaktan ibarettir. Sunarken üründen değil, tüketiciye yaşatacağınız deneyimden bahsetmelisiniz. Kent logosu veya simgesi, çarpıcı sloganlar, kampanyalar, sosyal medya, etkinlikler markalaşmaya destek araçlarıdır. Kökleri tarihin derinliklerine uzanan Türkiye'de İstanbul'u bir kenara koyarsak başka bir marka şehir sayabilir misiniz? Neden medeniyetler beşiği Anadolu'dan bir belde listeye giremiyor?Tam olarak eksik nerede? Mesela Ordu'yu ele alalım. Fındığı, balı, yaylaları, denizi, akarsuları pazarlanabilecek bir değer haline getirip, kentin sembolü düzeyine getirme refleksi görebiliyor musunuz? Maalesef Ordu turizmde bir paket gibi sunulabilecek, değerli bir cevher gibi kapışılacak halde değildir. Mevcut haliyle buraya turizm şehri demek için kırık şahit lazım! Soralım bakalım. Ordu'nun farkı ne? Sosyal medyada ne kadar var? Markalaşma sağlayacak projeler var mı? Marka iletişim planı? Şehrin marka yüzü kim? Slogan? Logo? Simgesi? Trafiği ne alemde? Festival etkinlikleri? Soru çok, cevap az. Güçlü bir şehir markası geliştirmek için en büyük    görev mahalli yönetimlere düşmektedir. Ordu deyince hedef kitlenin zihninde olumlu algı oluşturan bir dizi marka niteliklerinin belirlenmesi gerekmektedir. Doğru bir başlangıç için rekabet yarışında diğerlerinin önüne geçebilecek çalışmalar yürütülmelidir. Tarihi ve doğa dokusuna rağmen kendini yeterince anlatamayan,  denize küs Ordu markalaşmada nereye geldi? Ya da gelebildi mi? Cazibe merkezi olma potansiyeli yüksek ama yatırım eksiği bulunan ilimizin gelişimine ve büyüme sürecine önemli katkılar sağlayabilecek ciddi eylem planı ufukta görünmüyor. Kentimizin çoğu kriterler açısından uluslararası standartların çok altında kaldığını söylemeye gerek yok. Ordu'nun “Marka” yolculuğunda öne geçmesinde ve ciddi ivme kazanmasına sebep olacak cazip projeler beklemeye devam ediyoruz. Çünkü, hep umut edip, hep ters köşe yatmaktan çok yorulduk.

*

Hayat, geç kalanları hiç affetmez!


MAKALEYE YORUM YAZIN
Habere Ait Yorum Bulunmamaktadır....

Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.